L'Exact Match Domain (EMD) est un nom de domaine qui contient les mots clés de la requête sur laquelle une personne ou une entreprise souhaite se positionner.
Exemple : aspirateur-pas-cher.fr ; couteau-suisse.com etc.
Historiquement, il procure un avantage en référencement naturel ; est-ce toujours le cas ?
"Bonjour Erwan,
J'ai quelques questions à vous poser concernant mon site internet.
Je viens de créer le site internet "selecled.fr" pour mon employeur et nous cherchons à nous positionner sur le mot-clé "luminaire atex".
Nous avons remarqué que les noms de domaine "luminaire-atex.fr" et "luminaire-atex.com" sont libres et peu chers.
Je me demandais si il était intéressant de les acheter et les rerouter vers notre site étant donné qu'ils disposeraient d'un avantage sur notre mot-clé cible de par leur nom.
Merci pour votre aide,
Cordialement,
Louis"
1/ EMD ou développement d'une marque ?
Bonjour Louis,
Jusqu'en 2012 / 2013, l'EMD donnait à priori un bonus de 9% dans les résultats de Google.
Depuis, ce bonus est plutôt de l'ordre de 3%.
Je cite ces chiffres de mémoire, après les avoir lu sur MOZ / le compte Twitter de Rand Fishkin il y a longtemps déjà.
La plupart des créateurs de site et des entreprises se projettent à moyen et long terme sur le web. Or sur quelques années, créer et développer une marque unique est plus intéressant que posséder un EMD.
L'étude de Wolfgang Digital sur le E-commerce illustre le fait qu'une marque mature génère en moyenne 12% de son trafic et 13% de son chiffre d'affaires avec un trafic direct donc sa notoriété :
2/ Ne pas perdre de vue les facteurs essentiels du SEO
Au final, je pense donc qu'il faut conserver et développer le domaine actuel, en pensant sur les axes suivants :
- Contenus / pages produits (25%).
- Technique (25%).
- Liens (50%).
Au niveau du contenu par exemple, il faut optimiser les titres, Hn et balises meta descriptions de toutes les pages :
Rien n'interdit également d'étoffer certains textes pour qu'ils soient mieux compris et pris en compte par Google. Voici ce que pense 1.fr, un outil sémantique, de la page d'accueil :
Il faudra ensuite s'assurer de la bonne vitesse chargement du site avec Google PageSpeed.
Attention aux images non compressées. Utiliser compressor.io par exemple peut beaucoup aider à réduire leur poids :
Une fois le contenu du site optimisé ("onsite"), il sera temps de travailler les liens ou plutôt les domaines référents ("offsite").
Il faut qu'un maximum d'autres sites mentionnent Selecled en faisant un lien vers lui afin de booster sa popularité dans Google.
Or pour l'instant, le site ne semble posséder aucun domaine référent :
Il faudrait faire l'inventaire des partenaires / clients susceptibles de faire un lien vers le site.
Je recommande aussi de l'inscrire sur des annuaires de qualité en variant les descriptions : https://www.gloria-project.eu/meilleurs-annuaires-seo/
Bonne journée,
Erwan
