Après un E-commerce il y a 2 semaines, nous étudions ici un site vitrine qui présente l'offre d'une artiste sur céramique : www.atelierfdcm.com.
Prestations proposées d'après le carrousel : "formation céramique et créations personnalisées" / "peinture sur céramique".
Problème : le site n'accroche pas ces mots clés dans Google. Son référencement se limite à 2 mots clés anodins, qui ne ramènent pas de trafic faute d'une position suffisante :
Comment peut-on améliorer la visibilité du site ?
1/ Quels mots clés nous intéressent ?
"peinture céramique" en navigation privée renvoie vers des produits :
"formation céramique", toujours en navigation privée, renvoie à des formations plutôt professionnelles, dont le CNIFOP où Cathy Diop, la gérante, a enseigné :
"atelier céramique" est peut-être le mot clé le plus intéressant ; que ce soit au niveau du référencement local ou du référencement global, les concurrents sont assez proches dans les prestations proposées :
"cours céramique" reste aussi dans cet esprit mais avec un volume moindre :
Donc, même s'il faut évidemment parler de "peinture sur céramique" et de "formation céramique", ce n'est sans doute pas sur ces mots clés que le site a le plus de chances d'être concurrentiel.
2/ Quels mots clés sont visés actuellement ?
Voici comment Google présente le site dans ses résultats :
Que ce soit dans :
- Le nom de domaine.
- Le titre du site/de la page principale.
- La méta description (texte de 2 lignes).
... le terme céramique n'est jamais employé.
Pas facile pour Google comme pour l'internaute de savoir de quoi parle le site.
Peut-être faut-il envisager un nouveau nom de domaine ?
Gandi m'informe par exemple que des "exact match domains" sont disponibles :
Un tel nom de domaine pourrait booster la position du site sur l'expression de 3 à 5% environ.
Dans la continuité, il serait ensuite logique :
- D'adapter le titre du site ; par exemple "Atelier Céramique de Cathy Diop - Cours et Vente Directe en Boutique".
- D'adapter la méta description.
3/ Et au niveau des pages ?
Quelques éléments sont perfectibles :
a/ Une mauvaise tentative de version anglaise.
Lorsqu'on clique sur le drapeau anglais, la version proposée est la même qu'en français : http://www.atelierfdcm.com/en/home/
Au final, les pages sont doublées ; Google voit donc du contenu dupliqué, ce qui peut nuire au référencement.
Un crawler comme Screaming Frog permet de se rendre compte des erreurs techniques, dont l'absence de balise 1 sur la homepage :
b/ Des URL optimisables.
Plus une URL est courte, mieux c'est. Or la page d'accueil FR est par exemple : http://www.atelierfdcm.com/fr/accueil/
On pourrait se contenter d'un "atelierfdcm.com".
c/ Rappel : Google ne sait pas lire les images !
Ne faudrait-il pas "raconter" l'article à Google s'il a un intérêt pour les internautes ?
d/ Choix discutable : l'utilisation d'un slider/carrousel.
Toutes les études s'accordent sur le fait que les sliders ou carrousels nuisent à l'expérience utilisateur... et sont d'ailleurs largement ignorés par les internautes.
Le but d'une page est d'offrir un chemin de conversion clair à l'internaute.
Exemple avec un extrait de la homepage de Homedepot, un des leaders mondiaux du E-commerce :
Nous avons une image fixe, avec un "call to action", un bouton orange qui incite à passer à l'action.
4/ Et au niveau des liens ?
Référencement = contenus + liens.
Les liens sont ceux que mettent en place les annuaires ou partenaires depuis leur site vers http://www.atelierfdcm.com/
Actuellement malheureusement, aucun lien ne semble avoir été développé :
Pourtant, Cathy Diop a fait l'effort d'offrir une page "partenaires" et de distribuer des liens : http://www.atelierfdcm.com/fr/partenaires-morbihan/
Il faudrait peut-être que ces sympathiques partenaires fassent de même :).
L'idéal serait d'obtenir un lien du CNIFOP, qui fait autorité en matière de céramique.
Ces liens seront complétés par un positionnement local en visant les annuaires majeurs (Google My Business, Pages Jaunes, La Poste...).
Point positif : aucun lien ne sera perdu en cas de changement de nom de domaine.
5/ Être présent sur les réseaux sociaux ?
Les réseaux jouent un rôle limité pour les entreprises en moyenne sur le web (autour de 10% du trafic et du CA pour un E-commerce).
L'univers de la céramique étant très visuel, il peut être intéressant de s'y lancer si le temps investi sur ces supports est raisonnable (partage rapide de photos, news...).
En l'état, les boutons dédiés du site ne sont pas actifs :
6/ Un soupçon de référencement payant ?
Nous pouvons suspecter que les acteurs du secteur sont peu familiers d'Adwords et de Bing Ads, programmes de liens sponsorisés.
Nous avons vu dans le 1er paragraphe que Google recommande, au niveau national, une enchère comprise entre 21 et 38 centimes par clic.
Quid d'une enchère de 5 centimes ciblée géographiquement ? A tester avec les quelques bons dont nous disposons !
7/ Attention au poids des images et à la vitesse.
Si illustrer un site par de grandes images peut être tentant, attention à leur poids, qui impacte la vitesse de chargement.
Ni Google, ni le mobinaute n'apprécient les sites un peu lents :
