La question référencement de la semaine porte sur le SEO International. Quelles sont les bonnes pratiques si l'on vise plusieurs pays ?
"Bonjour Erwan,
Nous avons un prospect qui nous demande de lui monter un site marchand multilingue (FR, EN, GE, ES, PT) sous Prestashop (afin de le coupler à l'ERP Dolibar).
Je voulais connaitre ton avis sur la bonne pratique à privilégier pour un bon référencement international :
monsite.fr , monsite.de
fr.monsite.com , de.monsite.com
monsite.com/de, monsite.com/fr
Voila, au plaisir de te lire dans un prochain article.
Bien cordialement,
Camille"
Google tente de nuancer les possibilités sur sa page dédiée aux sites multilingues mais il n'y a pas en fait pas de réel débat :
Source : MOZ
Le meilleur procédé est d'opter pour un "top-level domain" ou ccTLD, qui correspond à un pays.
La réflexion ne portera donc pas sur le "comment" mais sur le "pourquoi cette structure de site est-elle la plus favorable pour son référencement international ?"
1/ Créer son propre réseau.
Typiquement, les liens représentent +50% du référencement pour une TPE/PME.
Dans l'exemple de Camille où 5 pays sont visés, on part donc avec 5 domaines qui se font des liens entre eux.
D'accord, leur poids sera minime au départ ; mais si jamais on peut obtenir quelques liens dans la langue du marché visé, ce réseau sera vite porteur.
On crée généralement un site par marché :
Si vous devez viser 2 pays avec la même langue, pensez à :
- Utiliser des balises hreflang contre le contenu dupliqué ; voir ce générateur et les conseils associés.
- Spécifier le pays visé dans Google Search Console :
2/ Gagner la confiance des internautes.
Question type de l'internaute qui découvre un E-commerce : va-t-on me livrer à un prix raisonnable ? Quels sont mes recours en cas de problème ?
Avoir une extension liée à son pays rassure les internautes, comme l'illustre ce sondage réalisé en AUSTRALIE.
Ceux-ci font davantage confiance à un .au au final :
3/ Multiplier les sites pour réduire les erreurs.
Cela peut sembler paradoxal mais par (succincte) expérience, il est plus facile de gérer 5 sites individuellement qu'un "gros site fourre-tout".
Encore il y a quelques semaines, j'ai vu un site dont les pages EN conservaient les titres FR. Non visibles "à l’œil nu", les erreurs de crawl étaient nombreuses :
Idéalement, cela suppose une équipe dédiée par site pour la localisation / traduction... et évite que tout le monde accède au même back office.
Si jamais un client ou un collaborateur insiste pour avoir son fr.site.com ou site.com/fr, rappelez-vous que le SEO s'inscrit dans une perspective de long terme.
Selon Google, un SEO mettra entre 4 et 12 mois pour obtenir des résultats :
Faites toujours directement ce qui est souhaitable. Vos concurrents ne s'en priveront pas :].
