Google tend de plus en plus à répondre directement à l'internaute, voir à anticiper ses questions.
Lorsque vous tapez le mot SIRET par exemple, une box "PAA" (people also ask) apparaît :
4 questions basiques sont proposées :
Aspect chagrin : cela prive les sites qui répondent à un seul besoin / une seule question de trafic à priori.
Exemple : quel temps fait-il ? Quelle est la température ? Quelle heure est-il ? (Oui, c'est une question fréquemment cherchée, même si l'heure s'affiche partout :]).
Aspect positif : un site sélectionné par Google est reconnu comme étant de qualité. Il y a de grandes chances qu'il figure bien dans ses classements pour d'autres requêtes, y compris celles de long traîne sur lesquelles sont absentes les "PAA".
L'internaute peut aussi s'y rendre et continuer d'en savoir sur le sujet grâce aux liens proposés :
Dans cet exemple, les liens renvoient aux pages de l-expert-comptable.com pour la définition et au journaldunet.fr pour l'obtention d'un numéro RCS.
A côté de cela, Google propose des recherches associées :
Si je veux être complet sur le sujet, je devrais proposer un paragraphe pour chaque élément suggéré !
Enfin, dans une pure logique d'Inbound Marketing, Answerthepublic fournira d'autres questions pour alimenter un blog sur le sujet et gagner du trafic qualifié.
C'est d'ailleurs de ce site qu'est extraite l'image qui illustre cet article :
Grâce à ces questions, un jeune (ou moins jeune) site peut être trouvé par l'internaute et offrir des services liés.
Citons par exemple :
- siret sur devis, facture, tampon ou carte de visite
- rcs siren siret quelle différence
... et beaucoup de questions sur la définition ou l'obtention.
Au final vous l'avez compris, j'ai pris un mot clé pour les besoins de la démonstration mais la démarche est universelle.
Toute entreprise qui souhaite développer ses leads fera bien de s'en inspirer pour ses requêtes à potentiel.
