Au nombre des stratégies marketing les plus plébiscitées par les entreprises actuellement, on compte en bonne place l’utilisation des tours de cou personnalisés. Ces gadgets sont utilisés lors des événements professionnels comme les conventions, les foires, les congrès ou autres. Ils permettent de s’identifier dès que l’on franchit le seuil du lieu réservé pour l’événement. De ce fait, ces cadeaux publicitaires permettent à l’entreprise d’avoir une plus grande visibilité puisqu’ils se portent au quotidien au cou. Cet article vous explique l’efficacité d’un tour de cou personnalisé vu comme une stratégie marketing.
Qu’est-ce qu’une stratégie marketing efficace ?
L’efficacité d’une stratégie marketing se définit par sa capacité à accompagner l’entreprise vers l’atteinte de ses objectifs. Généralement, on en distingue trois pour les politiques de communication, peu importe leur nature :
- le renforcement de la visibilité de l’entreprise et de son image de marque ;
- le ciblage et le recrutement de nouveaux prospects et/ou clients ;
- et la fidélisation de la clientèle.
Bien que cela soit difficile d’y parvenir, l’idéal est que la stratégie marketing pour laquelle vous optez puisse vous permettre d’atteindre ces trois buts pour une finalité unique. Il s’agit de l’amélioration de votre positionnement face à la concurrence. C’est fort de cela que la personnalisation est devenue une alternative rassurante pour l’efficacité d’une stratégie marketing. Elle donne aux clients, le sentiment que leurs préférences et leurs besoins sont pris en compte par votre marque. De ce fait, ces consommateurs se laissent séduire plus facilement, quitte à être fidélisé et créer ainsi un engagement client.
Dans un passé récent, cette personnalisation se limitait à la mention du prénom du client dans le corps d’un e-mail. C’était alors aux heures de gloire de l’emailing. Cependant, les exigences sont aujourd’hui plus aiguës. C’est ce qui place les objets publicitaires personnalisables en tête de liste des stratégies marketing dites efficaces. La communication par l’objet qui est de plus personnalisé donne une réponse parfaite pour l’atteinte des objectifs cités plus haut. C’est le cas par exemple du tour de cou personnalisé.
Qu’est-ce qu’un tour de cou personnalisé ?
De son autre appellation, lanyard personnalisé, le tour de cou personnalisé a été créé dans un but purement commercial. En réalité, il se définit comme étant un objet publicitaire offert lors des événements de type professionnel. Il s’utilise avec un porte badge et sa zone de marquage en fait un objet totalement personnalisable. Puisque celle-ci est visible, il est possible d’y insérer une image de votre marque, son logo ou en faire le porteur d’un message publicitaire.
La personnalisation de ce cadeau d’affaires s’étend également sur sa couleur que vous pouvez choisir en adéquation avec celles de votre logo ou de votre enseigne. Il importe également de signifier que les modèles disponibles sur le marché pour le tour de cou personnalisé sont diversifiés. Certains sont dotés de clip de sécurité, d’autres d’une boucle ou d’autres encore d’un mousqueton A7.
Tour de cou personnalisé : est-ce une stratégie marketing véritablement efficace ?
L’utilisation des objets personnalisables comme stratégies marketing présente comme avantage essentiel, la possibilité d’ajouter une dimension plus large à votre politique de communication. Celle-ci se présente alors avec plus d’esthétisme et de praticité pour proposer à vos clients des outils aux fonctions bien définies qui de plus sont ludiques.
Pour en venir au tour de cou publicitaire, son utilité, c’est d’abord de servir à l’identification de celui qui le porte. Il sera de ce fait apprécié quoi qu’il en soit du moment où il apporte une réponse adaptée à un besoin bien précis. Il sera donc un accessoire utilisé en permanence tout au long du déroulement d’un événement professionnel. Parmi les formes d’idées de communication par l’objet les plus en vogue, le tour de cou personnalisé allie parfaitement le besoin de communication de l’entreprise à la satisfaction d’un désir des prospects. Il s’agit donc là d’une stratégie marketing très efficace.
Cependant, il est aussi utile de préciser que l’efficacité du tour de cou personnalisé ne saurait être véritablement appréciée en l’absence des deux aspects suivants : la valeur du contenant et celle du contenu. Le contenant, c’est l’objet publicitaire, le tour de cou lui-même. Le contenu est quant à lui votre message publicitaire. Il est indispensable de parvenir à trouver le parfait équilibre entre ces deux dimensions. C’est pour cela que le contenant, le tour de cou publicitaire doit être choisi avec soin. Il faut miser davantage sur la qualité que sur le coût de l’outil. De même, le contenu, votre message doit être précis, et clair sans être long. L’idéal, c’est de glisser subtilement dans la mémoire du prospect, une question qui l’incitera à vous contacter. Pour cela, le tour de cou personnalisé doit contenir tout au moins, votre nom ou votre logo et vos coordonnées.
En définitive, choisir un tour de cou personnalisé comme stratégie marketing, c’est choisir l’efficacité communicationnelle. Lorsque les conditions sont réunies, cet objet publicitaire permettra à ceux qui en détiennent de vous garder en mémoire. Ce sera alors un bon départ pour le renforcement de vos liens. Au-delà, cela permettra à de nouveaux prospects de vous découvrir et de choisir vos services au besoin. Pour choisir les meilleures qualités de ces goodies personnalisés, il est essentiel de prendre en compte plusieurs critères.
